Tipologia agentiilor de publicitate

Tipul de agentie

Caracteristici

Agentii de servicii complete

Numite si agentii full-service, sunt acele agentii care presteaza toate serviciile legate de publicitate, incep-nd cu crearea si productia mesajului publicitar pana la studii de piata, promovarea vanzarilor, controlul si evaluarea campaniei

Agentii de servicii specializate

Sunt agentii a caror oferta este fixa, incadrandu-se in una din urmatoarele categorii:

presteaza doar o parte din servicii: creatie, productie, media, publicitate directa, etc;

centrale de cumparare, care sunt agentii independente sau legate de o agentie de publicitate, care se ocupa de cumpararea masiva a spatiilor publicitare, pe care le revand apoi clientilor in conditii mai avantajoase decat agentiile obisnuite; ofera si servicii de planificare media;

se dedica doar unui sector de activitate clar delimitat: medical, agricol, financiar-bancar etc.;

lucreaza doar pentru un mediu publicitar anume: presa scrisa, radio, TV, medii interactive etc.

Agentii proprii ("in house")

Sunt agentii interne, care apartin beneficiarului reclamelor. Sunt infiintate de firme care au hotarat sa-si creeze propria agentie de publicitate, care sa presteze serviciile pe care altfel le-ar cumpara de la o agentie straina. In general, acest tip de agentii lucreaza doar pentru proprietarul lor.

Grup de agentii

Reprezinta un grup de companii independente specializate pe diferite servicii, care sunt coordonate de grup si care lucreaza impreuna pentru aceeasi clienti. Este, de fapt, o noua organizare, mai eficienta, a marilor agentii.