Home - qdidactic.com
Didactica si proiecte didacticeBani si dezvoltarea cariereiStiinta  si proiecte tehniceIstorie si biografiiSanatate si medicinaDezvoltare personala
referate baniLucreaza pentru ceea ce vei deveni, nu pentru ceea ce vei aduna - Elbert Hubbard





Afaceri Agricultura Comunicare Constructii Contabilitate Contracte
Economie Finante Management Marketing Transporturi


Marketing


Qdidactic » bani & cariera » marketing
Motto-urile bancare - marketing si publicitate prin slogan si branding



Motto-urile bancare - marketing si publicitate prin slogan si branding


Motto-urile bancare - marketing si publicitate prin slogan si branding


Sloganul unei banci (si al unui produs sau serviciu in general) contribuie decisiv la constituirea brandului. Motto-urile nu se schimba des - uneori niciodata - si sunt create de agentiile de publicitate in relatie directa uneori fie cu valorile locale ale unei banci, fie cu cele internationale. In general, un motto are capacitatea de a pozitiona un produs pe piata, de a-i crea un segment, un target, un punct de plecare, o imagine in raport cu care vor fi judecate de catre clienti toate serviciile lansate sub brandul respectiv. In mediul bancar, datorita faptului ca bancile se feresc sa targeteze un singur segment si lanseaza servicii pe diverse sectoare, si motto-ul este de cele mai multe ori vag, de ansamblu, abstract, ori face referire la o valoare umana, etica, un principiu de viata sau o nevoie generala a clientilor. Motto-urile sunt pozitive, induc o stare de prosperitate, seriozitate sau chiar putere. Totusi, sunt multe banci pe piata care nu se identifica cu un brand anume, pentru ca isi promoveaza mai degraba produse si mizeaza prea putin pe o campanie de imagine sau macar pe o campanie de produse cu spoturi succesive, legate ca si concept

Raiffeisen Bank este 'Banca ta de incredere', Romexterra Bank te priveste 'de la egal la egal'. Banca Comerciala Carpatica se substituie motto-ului 'Forta si inteligenta capitalului romanesc', avand ca si motto alternativ folosit 'Mereu aer proaspat'. Banca Comerciala merge pe 'BCR - E in puterea noastra', iar BRD-GSG pe 'Tot mai simplu', o viziune moderna. ING are o strategie aparte, 'banca si asigurari', destul de practic si probabil eficient, precizarea fiind importanta si datorita istoriei ING, care in trecut isi promova serviciile de asigurari separat de partea de banking. Componenta de asigurari se promoveaza insa si prin sintagma 'Esti pe maini bune'. HVB Bank s-a promovat o perioada cu 'Ce banca vi se potriveste? HVB Bank' si a ramas la aceasta identitate. UniCredit a ales 'Banca adaptabila'. Mult mai pragmatice, unele banci nu se coreleaza unor campanii de produs si niciodata nu sunt coerente intr-o strategie de branding, ceea ce le pozitioneaza pe o categorie de consum.Vand prin cifre, prin produse, vand bine, dar risca sa nu isi fidelizeze deloc consumatorii. Daewoo Bank este 'o noua atitudine', insa identitatea sa este vaga, ca si brand recognition, putini clienti pot identifica banca prin acest slogan. Libra Bank, ProCredit Bank, de asemenea se promoveaza prin produse - depozite, credite, servicii speciale - pozitionandu-se ca si banci de nisa, care speculeaza segmente pe care bancile mari arata mai putina flexibilitate. Tot in aceasta categorie ar intra si OTP Bank, Finansbank, Emporiki Bank, Piraeus Bank, Alpha Bank, ABN AMRO, Banca Transilvania, Eurom Bank, care vand in primul rand produsele. Banca Romaneasca se pozitioneaza ca Membru al National Bank of Greece, CEC se promoveaza prin anul fondarii - 1864, iar Volksbank spune ca 'Increderea ne uneste'.






Pentru ca un produs sa poata fi intrebuintat acesta trebuie sa aiba anumite functii utile. Acestea se contureaza o data cu stabilirea caietului de sarcini, in urma efectuarii analizei produselor de consum in raport cu ceea ce viitorul produs trebuie sa efectueze, caracteristici de functionare.


Analiza produselor de consum si a valorii de intrebuintare nu  poate fi desprinsa de calitatea acestora. Valoarea de intrebuintare si calitatea sunt strans legate intre ele, intrucat ambele se refera la proprietatile si insusirile produselor. Nu exista calitate in afara produsului, nu exista calitate "in sine" adica independenta de obiecte, dupa cum nu exista nici obiecte fara o determinare calitativa. Astfel una dintre laturile importante ale valorii de intrebuintare o constituie tocmai calitatea.


Calitatea prouselor de consum este unul din telurile pe care trebuie sa le aiba un designer atunci cand creeaza un nou produs, normele care definesc aceasta calitate rezultand din analiza produselor de consum existente similare cu noul produs, norme care trebuiesc sa fie respectate si la noul produs si norme noi de calitate care sa faca noul produs superior celor existente.


Calitatea reflecta totalitatea proprietatilor unei valori de intrebuintare, punand in evidenta marimea utilitati sau gradul in care fiecare produs sau serviciu in parte satisface o trebuinta de consum pentru care a fost creat sau prestat.


Asadar, calitatea nu deosebeste o speta de valoare de intrebuintare de alta, ci un produs de altul in cadrul aceluiasi gen de valoare de intrebuintare.In urma analizei procuselor de consum  calitatea are un continut complex, al carui suport il reprezinta o gama larga de caracteristici ale produselor, destul de diferite ca importanta, cat si din punct de vedere al posibilitatilor de apreciere cantitativa.



In raport de natura si efectul pe care il au asupra procesului de utilizare, caracteristicile calitative ale produselor de consum  pot fi grupate in urmatoarele grupe:


tehnice, economice, estetica si de fiabilitate si mentenabilitate.


Caracteristicile tehnice se refera la insusirile intrinsece structurii materiale a produsului determinate de conceptia constructiva, executia tehnologica si parametrii functionali. In general, aceste caracteristici tehnice pot fi masurabile cu o precizie destul de mare.


Caracteristicile economice se exprima prin: costul de productie, pretul, randamentul, gradul de valorificare a materiilor prime, nivelul consumurilor etc.


Caracteristicile estetice se refera la aspect placut, eleganta formei (design), culoare, gust, grad de confort etc. Pentru a le integra eficient in gradul de utilitate al produselor, producatorii trebuie sa aiba in vedere faptul ca aceste caracteristici prezinta o mare variabilitate in timp si spatiu, iar aprecierea multora dintre ele se afla sub influenta unor factori subiectivi determinati de 


Contact |- ia legatura cu noi -| contact
Adauga document |- pune-ti documente online -| adauga-document
Termeni & conditii de utilizare |- politica de cookies si de confidentialitate -| termeni
Copyright © |- 2024 - Toate drepturile rezervate -| copyright

bani

Marketing



Merceologie

Proiecte pe aceeasi tema


Analiza cantitativa a practicii bacsisului
Procesul de adoptare a noului produs
Cercetarile de marketing - taxonomia generala
Istoria publicitatii
Pozitia fortei de vanzare din cadrul intreprinderii
Cercetari de marketing licenta -test
Pretul serviciilor financiare: concept, caracteristici, particularitati - modalitati de stabilire a preturilor
Relatiile intreprinderii cu mediul de marketing
Mix-ul de marketing
LUCRARE DE DISERTATIE Marketing, comunicare si relatii publice - "Analiza activitatii de marketing a S.C. H Vrancea S.A."



Ramai informat
Informatia de care ai nevoie
Acces nelimitat la mii de documente. Online e mai simplu.

Contribuie si tu!
Adauga online documentul tau.