Analiza SWOT si campania de promovare a postului de radio EuropaFM

Disciplina : Management jurnalistic

Analiza SWOT si campania de promovare a postului de radio EuropaFM

Pentru efectuarea analizei swot si gasirea unei strategii de promovare a unui canal media am ales postul national de radio Europa FM. Motivul acestei alegeri consta in consolidarea imaginii acestui post de radio, precum si incercarea de eliminare a amenintarilor concurentiale ale acestui canal media.

Prezentare generala a postului EuropaFM

EuropaFM este primul post de radio privat cu acoperire nationala in FM. S-a lansat pe 26 mai 2000. Formatul EuropaFM este de tip generalist si contine o diversitate de emisiuni: stiri, emisiuni de divertisment, emisiuni interactive (concursuri), programe muzicale, dezbateri politice, emisiuni culturale, emisiuni de tip "monden" etc. Sloganul acestui post este "Un radio de milioane de romani" care promoveaza, dealtfel, rezultatul sondajelor, conform carora este cel mai ascultat post de radio din Romania.

Public tinta

Ascultatorii EuropaFM au medii de varsta diferite, fapt demonstrat de formatul generalist si diversificat al radioului. Publicul tinta este format din persoanele cu varsta intre 25-45 de ani, cu un nivel de educatie mediu si superior, orientat catre grup si familie, sofer, cu venituri medii si mari, din mediul urban.

Analiza SWOT

In cadrul acestei analize voi avea in vedere punctele forte (atuurile), punctele slabe ale postului de radio EuropaFM, oportunitatile oferite de acesta precum si factorii care ameninta (risca) pozitionarea pe piata media a acestui canal.

Puncte forte

Are acoperire nationala in FM

Detine cel mai mare nr. de ascultatori zilnic (aprox. 1.700.000)

Detine cea mai mare cota de piata la nivel national (15 %) si la nivel urban (16,3%)

Acopera 60% din teritoriul tarii

Are un public ascultator de 80% din populatie

Are 44 de statii in tara

Are emisiuni realizate de nume mari din media nationala - brand-uri precum Robert Turcescu

Nivelul stirilor prezentate este, preponderent, de tip obiectiv

Are o frecventa mare a evenimentelor desfasurate si prezentate

Promoveaza cultura prin diferite evenimente (ex.: in martie 2008 a desfasurat o campanie-concurs "De ce iubim femeile?", cu premiul final constand in cartea lui M. Cartarescu - De ce iubim femeile)

Muzica difuzata acopera toate genurile (demonstrate de sloganul "Muzica din '80 pana azi")

Proiect: Infiintarea filialelor si sediilor secundare ale societatii comerciale pe actiuni Lucrare: Analiza rentabilitatii

Detine un site foarte bine organizat ( www.europafm.ro se afla in Top 5 al celor mai vizitate site-uri ale posturilor de radio romanesti, potrivit trafic.ro)

Structura web a siteului permite abonarea la un newsletter zilnic si la alerte prin e-mail

Are transmisie live pe internet

Audienta zilnica neta - DAILY REACH :

Puncte slabe

Are un playlist repetat (aceleasi piese muzicale se repeta de cateva ori pe zi)

Valoarea premiilor acordate prin concursuri este, relativ, mica (ex.: bilete la film, concerte; carti, cd-uri etc.)

Spatiu publicitar mare (influenteaza continuitatea emisiunilor si astfel, pierde atentia ascultatorului)

Desi are acoperire nationala, are, uneori, probleme cu transmisia in unele zone ale tarii

Oportunitati

Reprezinta o rampa de lansare pentru "noi talente", absolventi ai Facultatii de Jurnalistica si nu numai (Europa FM sustine periodic diferite burse si campanii de recrutare de personal pentru departamentele radioului)

Emisiunile interactive si forumul de pe site permite primirea unui feedback foarte util radioului, ceea ce ajuta la sesizarea si informarea diferitelor probleme nationale si urbane (ex.: blocaje in trafic)

Amenintari

Pe plan concurential, principala amenintare vine din directia posturilor KissFM si Radio21 .

Motive:

Numele brand-urilor prezente in activitatea acestor 2 posturi (KissTV - Huidu si Gainusa, Radio21 - D. Buzdugan si M. Morar)

Promotii desfasurate pe cele doua posturi concurente si concursuri cu castiguri substantiale (ex.: in luna mai 2008, Radio21 desfasoara concursul "Radio21 te trimite la Google", unde ascultatorii pot castiga o vizita la sediul Google din California)

Aparitia noilor posturi de radio (NewsFM si RealitateaFM) > desi EuropaFM detine un nr. constant si fidel de ascultatori, aparitia de noi posturi ii poate atrage pe acestia, din motive de curiozitate si noutate pe piata.

Motive:

Publicul poate asocia noul post de radio de stiri RealitateaFM cu brand-ul RealitateaTV si, astfel, EuropaFM si-ar putea pierde din public

NewsFM reprezinta, prin insasi denumirea acestuia, un post de radio de stiri care poate "fura" din publicul Stirilor EuropaFM

Campanie de promovare EuropaFM

Titlul campaniei/Sloganul: "Exploreaza Europa cu EuropaFM !"

Mesaje publicitare:   

"Calatoreste cu noi prin Europa !"    

"Fa un tur al EuropaFM !"

"Fii european alaturi de EuropaFM !"

"Tu ce vrei de la Europa?"

Obiective propuse:

Promovarea valorilor cultural-europene (institutii, zone turistice din Europa, orase cu patrimoniu cultural etc.)   

Constientizarea publicului cu privire la avantajele aderarii Romaniei la UE

Educarea publicului intr-un spirit european (emanciparea populatiei etc.)

Obiectivul principal al campaniei

Punerea in practica a obiectivelor propuse, desfasurarea campaniei, utilizarea sloganului "Exploreaza Europa cu EuropaFM !", precum si a mesajelor mai sus mentionate au rolul de a atrage ascultatori nu numai la nivel national, dar si din Europa (precizez ca publicul tinta al acestei campanii este format din publicul din Romania precum si din romanii care locuiesc in afara tarii.)

Desfasurarea propriu-zisa a campaniei

Durata campaniei este de 30 de zile, desfasurandu-se pe perioada lunii iunie 2008. Principala modalitate de promovare o reprezinta concursul desfasurat pe postul de radio EuropaFM, concurs ce consta in: concurentii se inscriu pe site-ul radioului, raspunzand la intrebarea: "Tu ce vrei de la Europa?". Castigatorul va fi ales in functie de originalitatea raspunsului prezentat pe site. Premiul consta intr-o excursie de 7 zile in principalele orase europene.

Medii de promovare

Promovarea se va face prin spoturi radio ce contin mesajele publicitare mai sus mentionate,  in emisiile EuropaFM. Un alt mediu de promovare va fi printul out-door, prezent pe principalele sosele din Romania si Europa (aici, bugetul de campanie decide daca este posibila pozitionarea printurilor si in afara Romaniei), avand ca scop informarea romanilor stabiliti in diferite orase europene cu privire la aceasta campanie). Vor fi prezente si spoturi video pe diferite canale tv, spoturi ce cuprind diferite obiective culturale europene, obiective cu posibilitate de vizitare in cazul castigrii concursului campaniei.