Notiunea de mediu ambiant este foarte complexa, incluzand
un ansamblu de factori eterogeni - de natura economica, sociala, politica,
stiintifico-tehnica, juridica, geografica, demografica, factori naturali etc. -
ce actioneaza pe plan national si international asupra intreprinderii,
influentand puternic relatiile cu piata si deciziile acesteia In conceptie
macroeconomica intreprinderea este parte integranta a mediului ambiant, o
componenta economica a acestuia. Analiza diferitelor circumstante existente si
a efectelor acestora asupra economiei si gestiunii intreprinderii pune in
evidenta trei tipuri de mediu: mediu stabil - unde schimbarile sunt rare, de
mica amploare si usor previzibile; mediu schimbator - unde schimbarile sunt
frecvente, de o amploare variata si in general previzibile; mediu turbulent -
unde schimbarile sunt foarte frecvente, de amploare variata, cu incidente
profunde asupra activitatii intreprinderii si greu de anticipat.
A.
MICROMEDIUL intreprinderii cuprinde ansamblul componentelor cu care aceasta
intra in relatii directe, pe termen scurt. Dintre acestea fac parte: a)
Furnizorii de marfuri. Acestia sunt reprezentati de diversi agenti economici
care, in baza relatiilor de vanzare-cumparare, asigura intreprinderii resursele
necesare de materii prime, materiale, echipamente, masini etc. b) Prestatorii
de servicii Acestia sunt
reprezentati de firme sau persoane particulare care ofera o gama larga de
servicii utile realizarii obiectului de activitate al intreprinderii, cum sunt
firme de comert, de transport, agentiile de publicitate etc. Din aceasta grupa
fac parte si prestatorii de servicii bancare, intalniti pe piata financiara. c)
Furnizorii fortei de munca Acestia
cuprind unitatile de invatamant, Oficiile de forta de munca, persoanele ce
cauta sa ocupe un loc de munca s.a. d) Clientii. In aceasta categorie intra
consumatorii, utilizatorii industriali, intreprinderile comerciale, agentiile
guvernamentale s.a., care alcatuiesc cercul firmelor, institutiilor si al
persoanelor individuale, carora le sunt oferite pentru consum bunurile produse
de intreprindere. e) Concurentii. Aceasta componenta a unei economii de piata
concurentiala poate fi reprezentata de firme sau persoane particulare care isi
disputa aceleasi categorii de clienti, iar in situatii frecvente aceiasi
furnizori sau prestatori de servicii. f) Organismele publice. Aceasta
componenta este reprezentata de asociatiile profesionale, asociatiile
consumatorilor, mediile de informare in masa, organizatiile consumatorilor etc.
In aceasta componenta se integreaza si organele de stat (financiare, vamale, de
justitie etc.) fata de care intreprinderea are obligatii legale.
B.
MACROMEDIUL (MEGAMEDIUL) cuprinde ansamblul factorilor de ordin general, cu
actiune indirecta si pe termen lung asupra activitatii intreprinderii. In
general, printre componentele macromediului intreprinderii se numara: a) Mediul
demografic care se poate defini prin indicatori specifici, ca: numarul
populatiei, structura pe varste si sex, dimensiunea medie a unei familii,
repartizarea teritoriala si pe medii (urban/rural) etc. b) Mediul economic care
este format din ansamblul elementelor care compun spatiul economic in care
actioneaza intreprinderea, cum sunt: structura pe ramuri a economiei, nivelul
de dezvoltare pe ansamblu si pe fiecare ramura economica, gradul de ocupare a
fortei de munca, situatia financiar-valutara etc. c) Mediul tehnologic care
implica intreprinderea atat ca beneficiar, cat si ca furnizor, in principal
prin intermediul pietei si se concretizeaza prin intermediul unor elemente
specifice, cum sunt: inventiile si inovatiile, marimea si orientarea fondurilor
destinate cercetarii-dezvoltarii, asimilarea de produse noi si modernizarea
produselor traditionale, reglementari
vizand eliminarea sau restrangerea efectelor poluante ale unor tehnologii etc.
d) Mediul cultural care este format din elemente referitoare la sistemul de
valori, obiceiuri, traditii, norme de convietuire etc. e) Mediul politic este
specific fiecarei tari. Acesta influenteaza activitatea intreprinderii prin
componente, ca: structura societatii, fortele politice si raporturile dintre
ele, gradul de implicare a statul ui in economie, gradul de stabilitate a
climatului politic intern, zonal, international etc. Mediul politic poate
deveni un factor stimulativ sau restrictiv, dupa caz ,al unor activitati de
piata. f) Mediul juridic este constituit din ansamblul reglementarilor prin
care este vizata, direct sau indirect, activitatea intreprinderii. g) Mediul
natural (relief, clima etc.) influenteaza, intr-o masura diferita, proiectarea,
organizarea si conducerea activitatilor economice. h) Mediul international
poate avea o influenta semnificativa asupra capacitatii firmelor de a conduce
business-ul in afara granitelor tarii-mama. Conjunctura economica defineste
starea curenta si concreta a fenomenelor, proceselor si evenimentelor specifice
unei ramuri, unei economii nationale, economiei mondiale, in ansamblu.
