Componentele mediului de marketing al intreprinderii

Componentele mediului de marketing al intreprinderii

Mediul de marketing exercita o gama variata de influente asupra intreprinderii, prin intermediul unui complex de factori, a caror cunoastere faciliteaza intelegerea mecanismului de functionare a acesteia, a rolului si locului sau an cadrul sistemului economiei de piata. Factorii mediului nu actioneaza insa cu acceasi intensitate si in acceasi masura asupra activitatii intreprinderii. Cu unii dintre ei, intreprinderea intra in legaturi indirecte, cu altii, relatiile sunt directe, influentele fiind de regula reciproce. Factorii cuprinsi in prima categorie formeaza macromediul intreprinderii; ceilalti alcatuiesc componentele micromediului intreprinderii.

1 Macromediul intreprinderii

Factorii exogeni de ordin general, care actioneaza pe o arie mai larga si cu care intreprinderea intra in relatii indirecte, pe termen lung, formeaza macromediul intreprinderii.

Componentele macromediului intreprinderii sunt de o mare diversitate, influentand intreprinderea si managementul acesteia intr-un mod specific. In cvasiunanimitatea lor, lucrarile de specialitate delimiteaza urmatoarele grupe (fig. 2.1):

Figura 2.1  Componentele macromediului intreprinderii

2 Micromediul intreprinderii

"Actorii" externi care influenteaza direct activitatea inteprinderii alcatuiesc macromediul acesteia. Scopul oricarei intreprinderi este sa satisfaca un ansamblu de nevoi specifice. Pentru a realiza acest deziderat, trebuie sa dezvolte o retea de relatii cu furnizorii si intermediarii care ii faciliteaza accesul la clientela, precum si cu clientii. Acest ansamblu formeaza inima sistemului de marketing al intreprinderii (fig. 2.2).

Figura 2.2 "Actorii" si "Fortele" mediului de marketing al intreprinderii