Home - qdidactic.com
Didactica si proiecte didacticeBani si dezvoltarea cariereiStiinta  si proiecte tehniceIstorie si biografiiSanatate si medicinaDezvoltare personala
referate baniLucreaza pentru ceea ce vei deveni, nu pentru ceea ce vei aduna - Elbert Hubbard





Afaceri Agricultura Comunicare Constructii Contabilitate Contracte
Economie Finante Management Marketing Transporturi




Marketing


Qdidactic » bani & cariera » marketing
Identitate si 'brand management' - identitate de corporatie



Identitate si 'brand management' - identitate de corporatie



'Identitate' si 'brand management' 'Identitate de marca' si 'identitate de corporatie' au devenit astazi termeni des folositi, atat in mediile profesionale cit si in general in mass-media si in cercurile de afaceri. Prea putini dintre utilizatorii lor ii pot insa defini cu claritate, aceasta incapacitate fiind adesea un semn ca abordarea problemelor concrete legate de identitate este deficitara in claritate si mai ales in eficienta.

In acceptiunea corecta a termenului, identitatea inseamna 'ce sau cine este in realitate brandul/compania'. Pe cat de concisa pe atat de clara, definitia de mai sus elimina mult prea frecventa confuzie care se face intre identitate si imagine, termenul din urma nefiind un sinonim al primului si desemnand de fapt 'perceptia audientei asupra brandului/companiei.' De asemenea, identitatea nu este, nici din punct de vedere metodologic (profesional), nici din punct de vedere semantic, un sinonim al reclamei (advertisingului) sau vreun instrument accesoriu al acesteia, ci un set de elemente (abstracte si concrete, strategice si tactice, vizuale si verbale) care determina in mod perpetuu si fundamental orientarea si continutul reclamei.

Identitatea se exprima in doua moduri principale: prin comunicarea si designul de brand/corporatiste si prin personalitatea brandului/companiei. Comunicarea si designul inglobeaza majoritatea elementelor concrete, palpabile ale identitatii (de la foi cu antet pana la arhitectura), in timp ce personalitatea sumeaza personalitatile individuale ale membrilor organizatiei (in cazul corporatiilor) sau trasaturile de caracter si valorile asumate, in cazul brandurilor.

Ca activitate de marketing, brand managementul desemneaza un sistem organizat (1) de operatiuni avand ca scop crearea si acumularea de valoare neta (2) pentru brand. Ca atare, termenul are o acceptiune mult mai larga decat cea atribuita in mod traditional, care include aproape exclusiv operatiunile tactice de marketing legate de un anumit brand. Brand managementul este astazi departe de a fi doar reclama, promovare, vanzari, relatii publice sau corporate affairs. In organizatiile de succes pe plan global care au in portofolii brandurile cele mai performante, brand managementul nu mai este o simpla activitate anexa in departamentul de marketing sau cel de vanzari. El are dreptul de a se numi sistem si implica o metodologie, instrumente si cunostinte care il transforma intr-una din principalele cai de punere in practica a modelului de management al afacerilor centrat pe brand (brand-centric business management).

Urmatoarele consideratii incearca sa argumenteze asertiunea conform careia identitatea de corporatie/brand este un instrument important in brand managementul modern.





E. J. Stedem, Director of Brand Management la Ford in 1996, spunea: 'Brand management really is an operating system. It's a way to build equity in your brands.'

'Valoare neta' este traducerea aproximativa a termenului englezesc 'equity'.







Contact |- ia legatura cu noi -|
Adauga document |- pune-ti documente online -|
Termeni & conditii de utilizare |- politica de cookies si de confidentialitate -|
Copyright © |- 2022 - Toate drepturile rezervate -|